国产中小成本电影难越资金障碍

　　文/中投顾问

　　《我的野蛮女友2》自月初上映以来，便招来无数骂声，不仅被指情节支离破碎，片中泛滥的广告也令观众反感。甚至有观众要求缺乏诚意的导演退还电影票钱。一片骂声中，马伟豪导演忍不住在微博大喊无辜，称影片中泛滥的植入广告“不合时宜”，而自己的作品是被“阉割”了才会这样，片方伤害了他的完整创意。

　　且不论该片票房成绩的好坏，观众的骂声足以给国产中小成本影片致命一击，好不容易培育起来的市场信心很有可能就此灰飞烟灭。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，一部影片上映之前很难准确预估市场反应如何，制片方在宣传影片的时候常会以预估票房为噱头，最终实际票房很有可能会在预估基础上大大缩水，毫无规律可循。凭借第一部的名气，《我的野蛮女友2》在上映之前同样受到制片方的大肆鼓吹，最终观众骂声压倒了所有不切实际的宣传。

　　蔡灵认为，一部影片在上映之前通过宣传尽可能的提升关注度，这是影片成功的必要条件，但绝非充分条件。影片宣传时切勿为了吸引眼球，过分夸大影片票房预期。目前国内电影消费主要集中在商业大片领域，中小成本影片为了杀出一条血路，在宣传上大下苦功，有的甚至因此忽视了内容的重要性，过分迷信宣传的作用。

　　定位为中小成本影片，制片方本身的资金实力就很有限，如果为了制造宣传点请大牌明星势必会压缩影片制作资金，导致电影质量得不到保证。这种影片投放到市场会降低整个电影消费市场对国产中小成本影片的信心，最终损害的还是影片制作方的利益。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，现阶段国内商业大片与中小成本电影在投资和数量上的“两极分化”现象十分明显，小部分商业大片收罗了大部分电影票房，中小成本电影的生存压力日益加剧，国内中小成本影片消费市场也亟待扩大。