主题词:五粮液

【每日经济新闻】新一轮涨价潮 五粮液又要涨价?

2010-11-23 中国建材投资网
 
中投顾问提示:北京、广州经销商已接到厂家提价通知,部分五粮液主流产品将提价40元/瓶。

  近日有消息称,北京、广州经销商已接到厂家提价通知,部分五粮液主流产品将提价40元/瓶。《每日经济新闻》昨日调查获悉,目前提价40元主要是针对团购商,五粮液普通经销商尚未接到调价通知。不过分析人士认为,随着新一轮旺季的临近,经销渠道出厂价元旦前上调的可能性极大,且涨幅会超过团购价。

  新一轮涨价潮

  据报道称,多家五粮液经销商已接到厂家提价通知,五粮液旗下全线酒品将在11月底至2011年元旦之间掀起新一轮涨价潮,其中,普通水晶瓶装产品将从目前460元/瓶的批发价格上涨到至少500元/瓶以上,涨幅将会超过10%。

  瑞银的渠道调查显示,五粮液部分产品(计划外批产品)的出厂价10月初上涨,这些产品包括52°五粮液和39°五粮液,这两种产品每瓶的出厂价上涨40元,分别达569元/瓶(同比涨8%)和489元/瓶(同比涨9%)。瑞银认为,这表明总体价格即将(2010年4极度或2011年1极度)上调。一些五粮液经销商还表示,五粮液公司过去三个月以来一直在控制其发货量。

  《每日经济新闻》昨日就此消息向上海建发酒业有限公司等多家五粮液代理商求证,均表示商未接到厂家调价的通知。五粮液股份有限公司相关负责人也表示,对提价一事并不知情。

  此外,沪上多家商超也都表示,目前还没有收到五粮液供应商的提价通知。

  主要针对团购渠道

  记者随后从可靠渠道获悉,此次提价主要是针对团购渠道商,五粮液普通经销商的出厂价目前仍维持原价。"五粮液出厂价分经销和团购两种,团购只占一小块。"一分析人士指出,团购价格要稍低,所以这次团购先涨,经销渠道出厂价的涨幅应该更大。"部分经销商对年底前的需求表示乐观,随着新一轮旺季的临近,经销渠道出厂价元旦前上调的可能性极大,且涨幅会超过团购价。"

  华泰联合证券调研显示,10月8日,五粮液团购渠道出厂价上调幅度为40元,至569元,目前团购占五粮液总的销售比例已超过10%。五粮液给普通经销商的出厂价仍然维持在509元的水平,而目前市场零售价格为798元,出厂价与零售价之间的价差处于历史相对较大的水平。较大的批零价差给予五粮液未来提价的空间和可能。

  中投顾问食品行业研究员周思然认为,目前提价40元主要是针对团购产品,对这类市场而言,消费者对价格的敏感度较低,40元的提价并不会对他们产生较大的影响,销量仍然可以得到保证。

  价格空间

  近4个月以来,五粮液零售价已两次上调。7月,五粮液每瓶零售价平均上调20元 30元。 9月52度罐装五粮液每瓶零售价从698元上调至789元。

  那么,在现今国家多部委联合控制物价飞涨的背景下,未来五粮液价格上调的空间到底有多大?对此,周思然指出,国家相关部门出台的各项措施多与"菜篮子""米篮子"相关,由于"菜篮子""米篮子"关系到居民的基本生活,因此国家不断加大稳定市场价格的力度。对消费者而言,白酒并非生活必需品,不像蔬菜、大米等与居民生活密切相关,因此,相对而言,五粮液上涨受国家政策措施影响程度较小,未来提价空间仍在。

  "对52度水晶瓶五粮液而言,步入奢侈品行列是未来的发展方向。"周思然认为,相对动辄几千块钱的奢侈品来讲,五粮液高端产品的价格并不算高,未来仍然有上涨的空间,目前难触其涨价天花板。"当然,这主要是由五粮液产品的稀缺性、酿造环境的不可复制性及独特的消费文化等因素所决定的,但一旦这些产品产量供过于求,即当产品的稀缺性丧失"了,则意味着它上涨的空间也有限了。

  原文发布地址:http://www.nbd.com.cn/newshtml/20101123/20101123090844762.html (每日经济新闻)

 
 
 
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