Google Editions即将上线 亚马逊需严阵以待

　　文/中投顾问

　　昨日，谷歌产品管理总监斯科特·道格尔表示，谷歌电子书商店Google Editions已经排除了技术和法律障碍，将于年底前正式在美国上线，明年一季度面向全球开放。目前，Google电子书零售事业Google Editions已进入推出前的最后阶段，预料该事业将会革新电子书籍的销售方式。

　　与亚马逊电子书籍的销售方式不同，Google Editions给用户提供的是一个完全开放平台，对终端没有任何限制。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，Google这种只依托互联网的开放性数字阅读平台一旦推广开来，将会给亚马逊内容加终端的模式造成很大的冲击。目前，究竟有多少书商加盟Google还无从知晓，据美国书商协会透露，全美已经有超过200家的独立书商与Google达成合作意向。

　　蔡灵认为，Google Editions能否成功关键在于内容资源量的多少以及定价，要想丰富数字内容必须扩大和书商的合作面，其间不可避免的要涉及到利益分成问题。前不久占据全球65%市场的亚马逊将版税提升至70%， Google如果要与亚马逊竞争，70%的版税将是重要的参考标准。在图书定价方面，既然是开放性的平台，可以将定价权交给出版社，让市场供需调节图书价格。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，即将上线的Google Editions无疑是数字图书销售的巨大变革，其最大优势在于没有电子书的限制，市场可开拓性强。随着智能手机、平板电脑销售量的不断攀升，他们都是Google Editions的潜在用户，谷歌目前主要工作是解决好版权问题以及与内容供应方的利益分配问题。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年我国数字出版总产值接近八百亿，数字出版是全球出版业发展的大趋势。由传统出版转向数字出版，版权问题不容忽视，以内容为根本的出版业要切实维护版权所有者的合法权益，整个产业才能实现可持续发展。