主题词:广告

广告商瞄准电子书 国内推广难度大

2010-12-14 中国建材投资网
 
中投顾问提示:随着电子书产业的迅猛发展,广告商试图寻找方法,使消费者在阅读的同时,对消费者进行营销,这一趋势可能改变出版产业

  文/中投顾问

  随着电子书产业的迅猛发展,广告商试图寻找方法,使消费者在阅读的同时,对消费者进行营销,这一趋势可能改变出版产业,但却面临循规蹈矩主义者的反对。美国电子书店Wowio试图针对从其网站下载图书的电子书阅读器或笔记本用户销售广告,部分Wowio电子书带有三页广告:在序言和尾页,每页配一个广告,再加上一个全页面广告。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,在数字版本的图书里面加入广告不愧为营销的新模式,但要保证广告效果,首要任务是突破用户的心理防线,如果在线书店、出版商以及作者能够从广告中获取部分收益,作为广告的被动接收方--读者也应该享受图书打折购买或是免费下载的服务,降低读者在被动接受广告时的抵触情绪。其次要针对不同的阅读群体,对广告进行分类投放,锁定潜在受众群体。

  就目前的情况来看,在图书中加入广告的形式并不普遍,而且并不会以植入式广告的形式出现,更多的是在图书附加页上直接投放广告。蔡灵认为,如今国内市场占有率最大的汉王电子书销量也才刚突破一百万台,不仅在用户数量上与电视、视频网站无法相比,而且并不是所有的用户都有在线下载图书的习惯,现阶段谈在数字图书中加入广告这一新模式,对国内广告商而言还略显仓促。

  中投顾问发布的《2010-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》中指出,2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%,突破5000亿元大关至5075.18亿元,其中电视媒体以15%的增幅遥遥领先。在经济形势持续向好的大环境下,我国广告业的发展超出预期水平,未来发展前景十分看好。
 

 
 
 
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