谷歌亚马逊争锋相对 消费者利益受损

　　文/中投顾问

　　谷歌周一推出了业内期待已久的在线书店服务Google eBookstore及电子书Google eBooks，成为继亚马逊和苹果之后的第三家主要电子书零售商。今日谷歌在官方网站发布通告称，这项服务名为Google eBook，现在已经提供了大约300万册免费电子书和数十万册收费电子书。许多著名出版商如兰登豪斯、哈珀柯林斯等均已与谷歌签约。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，今年四月亚马逊第一季度财报中数据显示，Kindle图书数量已经达到50万册，如今谷歌正式推出电子书服务，免费书籍的数量就达到300万册，可谓是厚积薄发。谷歌凭借其在网络广告以及互联网搜索方面的优势，获得了兰登豪斯、哈珀柯林斯等出版商的青睐，和这些著名出版商进行合作将是谷歌进军电子书领域和竞争对手抗衡最大的筹码。

　　由于谷歌没有推出自己的电子书阅读器，推出的电子书服务将借助智能手机、电脑、Nook电子书等终端实现，而且谷歌特别声明，亚马逊的Kindle电子书不能使用这项服务。蔡灵认为，虽然在图书的量上亚马逊远不能和谷歌相比，但亚马逊上至内容下至硬件，整个产业链发展已经趋于完善，随着硬件销售面的扩大，亚马逊的内容消费群体也在不断发展壮大，是谷歌在电子书领域最大的竞争者。虽然绝大多数谷歌电子书打着免费的旗号，但内容量和质之间并没有必然关联，畅销书和长销书才是利润的主要贡献者，因此谷歌和亚马逊的资源孰优孰劣还要由市场定夺。

　　蔡灵认为，谷歌从自身利益出发，与亚马逊的Kindle为敌，两者的市场争夺战是以损害消费者利益为代价的。本以为亚马逊逐渐开放自己的内容平台，将会引领电子书产业进入一个更加“包容”的时代，如今谷歌与亚马逊争锋相对，用户享用内容资源的局限性反而更大了。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，在电子书领域，美国亚马逊内容加终端的发展模式对于我国电子书企业而言具有很强的借鉴意义。如今汉王也将发展的目光延伸到产业链的上游，集中力量打造优质内容资源，国外电子书企业也瞄准了中国市场，国内电子书市场竞争日益激烈，这也从另一个侧面反映出我国电子书产业发展潜力巨大。