涂料企业紧跟风向走

　　回顾2014年家居行业发展历程，可以总结为三点：一是行业回暖已成定局，二是家居行业日渐成熟，三是二三线城市成为热点。尽管受国家宏观调控以及个别家居卖场盲目扩张等因素的影响，整个行业经历了“阵痛期”，但仍然显现出巨大的发展潜力。而在2015年春，我们也可以看到整个家居建材行业又开始狠刮起了“五股潮风”，企业大佬可以“风往哪边吹，就往那边倒”。

　　1、全屋定制：个性化需求凸显

　　我国的房地产行业带动着家居建材行业的发展，80、90年轻人不仅是房地产行业的主力消费人群，也是家居建材行业的助力消费人群。他们个性化意识强烈，在产品的选择上有自己的独特感受。他们对家具的要求不再是质量好就OK，而是对于花色、档次、风格甚至整体的视觉效果都有了自己的标准。从2014年的市场反馈情况看来，定制家居十分受宠，主打定制概念的企业赢得了更大的市场份额，而一些实力比较强的建材企业，也开始转战定制市场，一个家居大定制时代渐行渐近。

　　当下，不仅索菲亚、好莱客、红苹果等衣柜品牌悉数抢滩定制家居市场，还有从地板、家具行业跨界而来的大自然、圣象、曲美定制等也纷纷进军这一蓝海。而且，不单单是传统家具企业进入定制领域，一些装修公司为了迎合消费者需求也推出了全套定制家居服务。

　　2014年，东易日盛装饰发布了《2014功能空间设计标准》，针对书房、客厅、衣帽间、浴室、玄关、卧室等14个功能空间，制定了包括“结构动线、人体工学、生活方式、空间收纳、空间照明等”在内的10个设计标准。

　　2015年1月20日，博洛尼也全面开启“全屋定制”业务，采用O2O与C2B相结合的线上模式，设计、施工、橱柜、衣帽间、内门等所有产品线全部根据消费者家的实际情况及需求，进行全屋全线产品的定制服务。

　　2、绿色环保：健康环保成共识

　　环保一直都被家居行业内的成员挂在发展策略中，不温不火。柴静的《穹顶之下》犹如一个“炸弹”，轰炸了每一个中国人的心，环保话题再度升温，无论是传统的地板、家具行业，还是墙面涂料行业都受到了波及。而今年3月1日，美国哥伦比亚广播公司电视新闻王牌节目《60分钟》曝光美国最大的地板公司LumberLiquidators销售的复合地板甲醛浓度严重超标，并贴上了假标签以逃避相关检查，而这些问题产品均产自中国江苏常州。

　　众所周知，人造板材、各种油漆、涂料、粘合剂及家具等家装材料，其释放的甲醛、苯、二甲苯等有机物，一旦超标，就会对人体健康造成重大危害，尤其是对于抵抗力较差的老人和儿童。美国“毒地板”事件，也给我们中国地板等家居建材行业敲响了警钟。目前，家居建材厂商们已经积极行动起来，以产品及行动来推动行业升级。

　　在上海地材展上，圣象集团副总裁兼圣象康逸事业部总经理朱玲英与大自然家居副总裁袁顺意走到一起，共同呼吁维护行业秩序，抓好产品品质，不给对手留下攻击之机，给地板等家居建材行业带来了正能量。在产品方面，圣象推出了健康环保的三层实木地板;而今年迎来20周年的大自然家居，则陆续借助地球一小时、植树、牵手意大利米兰世博会零碳馆等机遇，开展一系列环保行动，倡导低碳生活方式。

　　3、电商模式：线上线下流行“纵贯线”

　　电子商务因快捷、便利、信息量大等优势，在各行各业快速渗透发展。随着80后消费大军的兴起，家居行业也开始兴起了电子商务的热潮。在巨大的市场面前，很多家居企业开始跃跃欲试。喜梦宝、TATA木门、圣象、林氏木业、博洋家纺等企业成为了率先吃螃蟹者。

　　以TATA木门为例，将企业某款产品“搬到”网络商城上去销售，与此同时全国800多个店面也开通了网络专区，让业主享受到从预订、付款到售后服务真正的一站式服务。TATA木门在2011年4月20日涉足电子商务领域，大约20天的时间内就取得了1000多万的成绩，TATA也因此成为家居企业试水电子商务的成功典范。前两年，本土松木家具领头羊“喜梦宝”早已“下海”，其厦门区域负责人表示，网络销售每年以30%以上的速度增长。

　　2013年1月12日，海尔和家具电商第一品牌美乐乐家具网达成战略合作，首家一站式家居体验店“海尔美乐乐家居广场”亮相青岛。该广场集合了包括海尔在内的多个家电和家具品牌，提供欧式、日式、韩式、中式等不同风格的样板间，让消费者免费体验。消费者则在获得良好的体验后可网上下单购买。

　　4、家居智能化：软硬件巨头频“牵手”

　　无论是国际展会，还是国内展会，智能化都是一个炙手可热的话题。由智能化引发的思考，在家居行业久久不能平息。加上网络巨头苹果公司、Google等企业跨界参与智能家居，家居行业的智能化之争可谓硝烟弥漫。智能化已然成为互联网和传统家居行业共同的发展趋势。虽然，如今的家居智能化还是“山雨欲来风满楼”，但是有战略眼光的企业还是开始布局智能市场。

　　2014年末，美的与小米达成战略合作协议，除资本层面外，小米与美的将在智能家居及其生态链、移动互联网进行多种模式的战略合作，包括双方在智能家居、电商、物流和战略投资等领域的对接。

　　2015年初，海尔与魅族的跨界合作终于落地，魅族入驻海尔U+智能家居平台，海尔将向魅族开放其U+平台SDK，使魅族手机可控制所有海尔智能家居产品，同时魅族也将向海尔开放apps系统级别的权限。

　　5、品牌联盟：“众木成林”抵御风险

　　“新常态”下，经济增长放缓、外需不足、成本上升、银根紧缩、融资更难，民营企业的政策利好也不可能立竿见影。常言道“独木难支”，“众木成林”方能有效抵御风浪。在竞争日益激烈和经济整体环境瞬息万变的情况下，对家居业来说，“抱团取暖，集体过河”是当前最合适不过的方法了，单打独斗显然是最不现实的举措。

　　早在很久以前，就已经有家居建材企业开展联盟合作。2006年，当时意风家具、TATA木门、欧派橱柜、箭牌卫浴、蒙娜丽莎瓷砖等8家企业组成了京城“家居八大件”，八家企业联盟合作;2009年，大自然地板、欧派橱柜、东鹏瓷砖、美的、雷士照明、红苹果家具等又携手宣布成立“冠军联盟”，试水大家居业态的联合营销;2014年，大亚木业分别与来自家具、木地板、木门、建筑装饰的4个品牌企业签约，谋划家居产业链间的合作路径。这些作为家居领域具有重要地位的品牌，集结自身优势，在品牌营销、客户服务、终端渠道等方面全面联手，以全新的姿态与模式推动家居产业合作。