家居上市公司呈现普涨良好态势

　　3月底，家居行业上市公司的年报纷纷披露。在2014年家居企业竞争愈来愈激烈，上游产业房地产呈现低迷态势之下，绝大部分上市公司年报业绩飘红，呈现普涨20%-40%的良好态势。分析人士认为，上市公司的品牌效应在激烈的市场竞争中逐步显现优势，且行业仍具有较大的产品及体验提升空间。但不容忽视的是，也有企业试图通过转型走出困局。

　　多数公司业绩普涨20%-40%

　　大同证券高级投资顾问张诚认为，虽然整体呈现普涨趋势，但也有比较明显的分化表现。从业绩表现上看家具行业的公司业绩表现较为突出，美克家居、索菲亚等家具企业业绩增幅都在30%以上。地板类公司的表现分化明显，德尔家居营业利润同比增长41.23%，兔宝宝营业利润同比增长62.10%，大亚科技营业利润同比增长35.14%，而升达林业等公司表现平平，吉林森工则出现了明显的业绩下滑。在家装领域，东易日盛业绩增长18%，金螳螂业绩增长20%左右，友邦吊顶营收增长22%;家居用品方面，喜临门尚无公布年报，预计全年小幅增长，海鸥卫浴则与去年持平。而3家家纺上市公司均未发布年报，业绩预告皆显示营收有5%-10%的小幅增长。

　　延伸产业链品牌效应凸显

　　2014年家居行业普遍喊冷，为何上市公司业绩普遍飘红呢京华时报记者总结各公司年报发现，产业链的延伸以及品牌效应在市场上的凸显或为原因。

　　张诚分析，从整体来看，家具领域的公司逐步改变原有代工贴牌模式，逐步树立自身品牌，拓展个人家装和消费市场。比较典型的有，美克家居从零售商向品牌商转型，打造卓越的客户体验能力，拓展一体化的家居综合消费品市场，并终止了从事二十年之久的OEM业务，工厂产能100%供应自有品牌。

　　个性化定制和一体化家装方案受到市场的欢迎和认可。索菲亚在2014年以场景体验方式展示全屋定制收纳空间解决方案，随着消费者对于全屋定制需求的加强，努力提升其他定制柜的业务比例，并与外国品牌合作经营国内橱柜业务。兔宝宝也借助市场不断整合的趋势，着力打造为设计公司、装修公司和设计师提供饰材全系列供应，并为消费者提供一站式展示的体验平台服务。

　　上市公司的品牌效应也在不断深入人心，使得业绩出现了明显的加速增长。张诚表示，家装及家居行业整体属于大宗消费品，消费选择时，品牌效益和口碑是一个重要的参考。上市公司自身就是一种广告效应和品牌宣传。随着近年消费升级的需求不断提升，消费者在选择家居用品和家装时更加注重品质，上市公司品牌效应确实给公司的产品销售起到了不小的支持作用，索菲亚、德尔等品牌深入人心，其市场占有率也在过去几年稳步提升。记者在德尔家居年报中看到，德尔就将“品牌优势”作为第一大核心竞争力，坦言“作为直接面向终端消费者的家居产品，品牌优势极大地促进了公司产品销售，增强了公司的盈利能力。”大亚科技旗下的多个业务中，地板是主要增长业务模块。大亚科技方面分析，地板市场的集中化程度将越来越高，而大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，少数优质品牌企业将决定整个行业的内在品质和市场竞争力的提升。