主题词:家居 产业链

家居行业呈普涨20%

2015-04-13 中国建材投资网
 
中投顾问提示:3月底,家居行业上市公司的年报纷纷披露。在2014年家居企业竞争愈来愈激烈,上游产业房地产呈现低迷态势之下,绝大部分上市公司年报业绩飘红,呈现普涨20%-40%的良好态势。

  3月底,家居行业上市公司的年报纷纷披露。在2014年家居企业竞争愈来愈激烈,上游产业房地产呈现低迷态势之下,绝大部分上市公司年报业绩飘红,呈现普涨20%-40%的良好态势。分析人士认为,上市公司的品牌效应在激烈的市场竞争中逐步显现优势,且行业仍具有较大的产品及体验提升空间。但不容忽视的是,也有企业试图通过转型走出困局。

  多数公司业绩普涨20%-40%

  大同证券高级投资顾问张诚认为,虽然整体呈现普涨趋势,但也有比较明显的分化表现。从业绩表现上看家具行业的公司业绩表现较为突出,美克家居、索菲亚等家具企业业绩增幅都在30%以上。地板类公司的表现分化明显,德尔家居营业利润同比增长41.23%,兔宝宝营业利润同比增长62.10%,大亚科技营业利润同比增长35.14%,而升达林业等公司表现平平,吉林森工则出现了明显的业绩下滑。在家装领域,东易日盛业绩增长18%,金螳螂业绩增长20%左右,友邦吊顶营收增长22%;家居用品方面,喜临门尚无公布年报,预计全年小幅增长,海鸥卫浴则与去年持平。而3家家纺上市公司均未发布年报,业绩预告皆显示营收有5%-10%的小幅增长。

  延伸产业链品牌效应凸显

  2014年家居行业普遍喊冷,为何上市公司业绩普遍飘红呢记者总结各公司年报发现,产业链的延伸以及品牌效应在市场上的凸显或为原因。

  张诚分析,从整体来看,家具领域的公司逐步改变原有代工贴牌模式,逐步树立自身品牌,拓展个人家装和消费市场。比较典型的有,美克家居从零售商向品牌商转型,打造卓越的客户体验能力,拓展一体化的家居综合消费品市场,并终止了从事二十年之久的OEM业务,工厂产能100%供应自有品牌。

  个性化定制和一体化家装方案受到市场的欢迎和认可。索菲亚在2014年以场景体验方式展示全屋定制收纳空间解决方案,随着消费者对于全屋定制需求的加强,努力提升其他定制柜的业务比例,并与外国品牌合作经营国内橱柜业务。兔宝宝也借助市场不断整合的趋势,着力打造为设计公司、装修公司和设计师提供饰材全系列供应,并为消费者提供一站式展示的体验平台服务。

  上市公司的品牌效应也在不断深入人心,使得业绩出现了明显的加速增长。张诚表示,家装及家居行业整体属于大宗消费品,消费选择时,品牌效益和口碑是一个重要的参考。上市公司自身就是一种广告效应和品牌宣传。随着近年消费升级的需求不断提升,消费者在选择家居用品和家装时更加注重品质,上市公司品牌效应确实给公司的产品销售起到了不小的支持作用,索菲亚、德尔等品牌深入人心,其市场占有率也在过去几年稳步提升。记者在德尔家居年报中看到,德尔就将“品牌优势”作为第一大核心竞争力,坦言“作为直接面向终端消费者的家居产品,品牌优势极大地促进了公司产品销售,增强了公司的盈利能力。”大亚科技旗下的多个业务中,地板是主要增长业务模块。大亚科技方面分析,地板市场的集中化程度将越来越高,而大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升,少数优质品牌企业将决定整个行业的内在品质和市场竞争力的提升。

 
 
 
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