地板市场促销浪潮再起 价格不再消费者关注重心

　　临近五一小长假，地板市场上一波促销浪潮再起。作为在家居建材行业中发展了近三十年的传统产业，地板行业如今已然成为较为成熟的产业，这也使得企业之间的竞争更为激烈。纵观当下地板市场，价格战俨然已经成为主流销售模式之一。尽管价格战能够在短期内为地板企业带来销售量上的提升，但是长期以往，企业将会陷入恶性发展的泥沼之中。

　　随着市场竞争激烈及消费者素质的不断提高，地板行业正在经历着质量、品牌、服务的逐级发展，单纯靠传统销售渠道销售地板想进一步扩大市场份额的可能性不大，企业唯有不断创新求变，实施营销方式的转变来适应市场，竞争也由普通的价格战升级到服务战。但就当下地板市场而言，价格战仍旧非常普遍。

　　虽然大多数的地板企业都不会错过每年的黄金促销机会，但是地板企业的营销重点却从来不在这里。毕竟要想占领地板市场仅靠一年几次的价格战是不可行的，消费者最终看重的还是产品背后的质量、服务、设计，甚至是品牌附加值。仅靠价格战的产品促销方式将逐步被市场淘汰。

　　地板企业发展需调整方向

　　伴随时代的不断发展，消费者对于地板产品的需求已经由单一的质量层面上升到服务、品质等多方面的要求。与此同时，人们对环保、低碳等方面的重视程度也逐渐凸显，环保类型的地板产品也越来越得到消费者的信赖，而在目前激烈的市场上，如果有企业可以为消费者提供环保、绿色的地板产品，那么也可以获得更大的市场。

　　据有关数据调查显示，43%左右的地板消费者在购买地板的时候，将地板产品的环保性因素作为首要的考虑因素，这是由于地板作为装修材料这一本质特征决定的。消费者更加关注装修材料的环保性能，这与消费者希望构筑一个健康、环保的家居环境不谋而合。这不仅需要地板产品原料的安全也需要其辅助性材料的安全，企业只有双管齐下才能够从源头上避免有害物质的侵袭。

　　在环保健康逐渐成为消费者关注焦点的背景下，地板企业的发展也需改变方向，在价格和环保方向上做出相应的调整。在环保呼声越来越高的市场上，地板企业唯有紧跟消费需求方向，才能在白热化的竞争市场上取胜。