瓷砖企业挣脱现实束缚，方能赢得广阔市场

　　外界各种不稳定的因素可能给瓷砖行业的发展带来阻碍，但是行业自身存在的缺陷才是限制发展的最重要因素，瓷砖企业唯有挣脱自我束缚的枷锁，从各种缺陷中走出来才能够看到更广的天空，以产品创新设计赢得更多市场。

　　消极的心态

　　有些人常常会说，世界对他们不公平。他们把自己的失败归咎于外在的环境，一开始就持否定的态度。事实上，是他们自己打倒了自己，是消极的心态害了他们，而非外在的不利因素。2014年下半年以来，许多瓷砖企业都在哀叹“市场萧条、市场难做”，更甚至觉得2015年将持续“寒冬”，面对整体环境的萧条，有企业采取裁员、缩短工时或是提前放假等举措，虽说在一定程度上能保障企业的正常运营，但是员工的高流动率、缺勤率的上升、工作动机的丧失、士气的低落、工作态度存在问题、对小组或企业的忠实度降低等等都是受企业消极政策的影响。

　　品牌意识缺失

　　瓷砖行业存在一个现象，即各种品牌鳞次栉比，却没有真正能让消费者耳熟能详的瓷砖品牌。而且，即便有较为知名的瓷砖企业，却长期被各种传闻围绕着，可以说，瓷砖企业的品牌意识极其薄弱。虽然这两年，许多瓷砖企业都举着建设品牌的旗帜，但是大多数企业的品牌定位并不清晰，一味地广告投放以及品牌噱头反而导致行业打起了“品牌战”，这使得企业品牌建设的道路更加崎岖。

　　不注重设计

　　产品同质化严重，企业之间产品的模仿、复制现象严重在瓷砖业中已是屡见不鲜。除去由于国家关于瓷砖行业还未有明确的专利保护措施外，企业不注重产品的设计才是产品同质化严重的根本原因。大多数瓷砖企业不仅创新能力有待提升，创新意识也不够强烈，有企业认为其投入大量的人力和物力去研发新产品，做设计，结果仍敌不过瓷砖市场上的模仿。自主研发创新，你便是第一人，你永远比别人快一步，永远有优势。

　　纵观近年来的瓷砖市场，可以发现环保智能的瓷砖产品成为了市场的主流，随着瓷砖业的不断完善和发展，今后瓷砖的设计理念将在瓷砖企业的发展中起着更加重要的作用。瓷砖企业要抱着“走自己的路让别人模仿去把”的心态，打造属于自己的产品和品牌。

　　市场的发展有其规律，适当的波动是必然，想要在波动中求生存、求发展，瓷砖企业势必要解开绑住自己的绳子，迈出前进的脚步，唯有如此企业的明天才会更美好。