家居企业探索电商成潮 市场仍有发展空间

　　近期，上市家居企业已陆续公布了2014年报或者业绩预告。从公开数据来看，家居市场虽然受房地产影响略显低迷，大部分家居企业却实现了业绩和净利润逆市上扬。东鹏控股、索菲亚、大亚科技、友邦吊顶、东方雨虹、东易日盛、美克家居、兔宝宝、梦洁家纺、富安娜、罗莱家纺等企业纷纷报喜，获得10%—40%的业绩增长以及20%—70%的净利润增长。与此同时，雷士照明、吉林森工等少数企业或不得不面临业绩增幅下降甚至亏损的困局。

　　上市家居企业有人欢笑有人哭

　　近期，上市家居企业已陆续公布了2014年报或者业绩预告。从公开数据来看，家居市场虽然受房地产影响略显低迷，大部分家居企业却实现了业绩和净利润逆市上扬。东鹏控股、索菲亚、大亚科技、友邦吊顶、东方雨虹、东易日盛、美克家居、兔宝宝、梦洁家纺、富安娜、罗莱家纺等企业纷纷报喜，获得10%—40%的业绩增长以及20%—70%的净利润增长。与此同时，雷士照明、吉林森工等少数企业或不得不面临业绩增幅下降甚至亏损的困局。

　　从公布的财报来看，2014年业内热捧的“大家居”战略已初显出对企业“做大”的助力。索菲亚家居2014年实现了收入23.61亿元，同比增长32.4%。申万宏源对其点评分析称，业绩飘红得益于一是定制橱柜开始贡献收益，定制家战略成效初显，全屋定制促进配套家具占比提升，利润率维持高位。二是渠道多品类产能投放保障收入高增长，全方位数字化推动大家居战略稳步推进。据了解，索菲亚从2013年开始启动定制家战略，正逐步向橱柜、客厅类定制产品等大家居方向发展。

　　大亚科技2014年实现营业收入84.4亿，同比增加3.05%，净利润同比增长25.4%。作为大亚全资子公司，圣象2014年营业收入达43亿，净利润近1亿，比上年同期净利润增长49%。业内人士分析称，圣象推进“大家居”战略裨益良多，进军与木业相关的各个品类做大做全并最大化占领市场份额是业绩增长重要因素。

　　作为建陶行业第一品牌，东鹏控股2014年营业额增长15.6%，净利增长66%，多项指标呈现突飞猛进式增长。主要得益于高利润产品的销售量增加，及集团的经营效率及成本控制措施进一步改善。从年报中看到，东鹏强调了2015年“东鹏家居”品牌推出及经营一站式家装服务，满足消费者及房地产开发商在一站式家装服务方面日益增长的需求。“大家居”已成为东鹏重要发展战略之一。

　　美克家居2014年净利润同增35.79%，在财报中强调了通过向大股东定增关注外延布局。募集资金将用于深化推进“多品牌”及“大家居”战略，为公司后续大规模业务扩展及建设O2O营销网络提供充足的营运资金支持，未来可能通过外延方式布局大家居领域。