电子商务成众多传统衣柜企业救命稻

　　随着卖场租金的节节攀高及人工成本的不断攀升，电子商务成了众多传统衣柜企业的救命稻草，为整个衣柜市场上注入了新鲜的血液与活力。尽管这种新兴的模式与传统经营依旧存在着不可避免的矛盾，然而，随着消费者消费习惯及市场严峻形势的压迫下，走电子商务道路会为整个衣柜行业带来一丝希望。

　　第一阶段：淘宝平台成首选途径

　　作为国内最大的第三方商务平台，淘宝自然成了众多衣柜企业进入电子商务市场的首选途径。衣柜电商发展最初时期，不少企业依托于这个知名平台，纷纷开设旗舰店，并以此在衣柜电商领域树立自己的良好形象，抢夺了一定的市场份额，为其日后好的发展打下了良好的基础。近两年，越来越多的传统衣柜企业看准了衣柜电商这块领域，纷纷开始涉足。然而，需要指出的是，未曾经过认真的市场调研就贸然下海，后果会较为惨重。例如，一些无法适应这种经营模式的企业将不得不转回传统经营模式，继续与不景气的行情相抗衡。

　　第二阶段：自建线上平台经营

　　随着衣柜电商市场的发展，众多商家将眼光不再局限于淘宝这唯一的渠道，纷纷开始进军多种平台。与此同时，京东、亚马逊等大型电商纷纷开放第三方平台，积极欢迎各大品牌商家入驻，这也给各大衣柜电商带来了全新的商机。一时间，平台与平台之间的竞争，衣柜电商企业之间的竞争，将整个市场的发展带入了白热化阶段。另外，衣柜电商也开始纷纷搭建自主平台，这样一来，不仅仅可以摆脱第三方平台所存在的诸多限制，也可以通过自己的网站来进行品牌的宣传与推广，正可谓是一举两得。

　　第三阶段：积极探索经营模式创新

　　与服装、食品及3C产品相比，衣柜电商属于起点低、起步晚的产品，其进入的是一个以快消品为主导产品的相对成熟的市场。衣柜属于慢体验非标准化产品，如何适应整个市场成了各大已经进入这一领域的企业所要解决的问题。线上商城如何获得消费者的信赖，使点击转化为订单成了广大衣柜电商的困扰。在历经了前期淘宝店铺与多平台经营的发展历程之后，如今若想依旧保持着企业极强的竞争力，需要在其整个的模式上取得突破。当下，“线上经营+线下体验”的O2O模式能较好地提升消费者的用户体验。

　　总体来说，衣柜电商的发展经历了以上三大阶段，如今这三种经营模式依旧并行存在，淘宝作为最大的第三方平台在消费者中依旧拥有别人无法比拟的强大号召力;而自建线上平台的经营也已经成为一种趋势，众多企业纷纷试水;另外，诸多企业依旧在探索经营模式的创新，力图找到最适合的发展模式在竞争激烈的电商市场上占据一席之地。