木质建材行业将大范围拥抱互联网

　　当前，整体木质建材行业面对“互联网+”还停留在欲拒还迎的试探阶段，但在传统家居企业各种形式触电的刺激下，木质建材行业也将大范围的拥抱互联网，开创木材行业在2015年的新“赢”销时代。

　　今年两会上，李克强总理在政府工作报告上提到制定“互联网+”行动计划。至此，“互联网+”战略上升至国家层面。“互联网+”是“互联网+各个传统行业”，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。马化腾说“互联网未来也会成为传统行业”，那么，在未来以互联网思维来整合设计、生产、渠道、营销等产业链资源将成为木质建材人的共识。

　　6月10日—12日，由中国木材保护工业协会主办的“2015再造品牌信念·领袖峰会”将在山东济南召开，峰会将引领木质建材行业运用互联网思维重新定位品牌，开创行业新“赢”销时代。

　　我为好品牌代言

　　调整行业品牌战略

　　满洲里整顿势在必行，防腐行业盼涅槃重生。2015年1月根河市金河兴安人造板厂发生燃爆事故后，满洲里对全市木材加工企业进行全面停产整顿，提出“整改40条”，通过验收方可恢复生产。满洲里防腐木材产量占全国50%以上，此次整顿对木材防腐行业的影响非常大。木材防腐行业经过10多年的快速成长，目前产能过剩、低质低价、竞争无序等问题都在制约行业的健康发展，而在美国，最大防腐企业的年生产量达200万立方米，几乎相当于我国防腐木材产量的60%，“规模化”已成为我国木材防腐行业发展的必由之路。

　　满洲里企业整顿为行业敲响了警钟，木材防腐行业路在何方我们应该做什么，怎么做都值得我们去思考。此类事件并不会让一个行业沉沦，但却是一个行业涅槃重生的机会。所有事情都需要面对，2012年工信部发布的《木材防腐行业准入条件》让许多企业慌恐，对于有责任的企业，这就是底线，行业只有守住底线，才能守住江山。2015年，协会将围绕国务院办公厅《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》提出的“坚持以质量提升推动品牌建设”要求，并结合工信部《木材防腐行业准入制度》，在未来3-5年内，通过技术指导、员工培训、产品认证、市场推广、行业准入等多种方式，重点培养木材防腐行业上规模、重质量、树品牌的“强”企，逐渐规范木材防腐行业。

　　“我为好品牌代言”就是要聚焦有共同志向，愿意为行业长久发展付出努力，能够坚持品牌战略的企业，围绕“再造品牌信念”，在重新洗牌过程中重树行业品牌形象。在互联网技术高速发展的今天，如何建立一个强势品牌、突破传统的产品定式是关键。品牌最关键的要素在于人，以及人与人之间的联系所营造的“参与感”。从搜狐焦点家居的品牌塑造过程中，我们不难发现，“我为好家居代言”不单单是一句鲜明的品牌口号，还可以在“好设计、好装修、好产品、好品牌”四大层面做演绎。同时，它也是企业、设计师、消费者等家居行业各层面可以参与的话题和价值主张。在互联网时代，无论是广泛认知的快速消费品，还是相对认知度不高的家居产品，品牌必须被赋予人格特征。