橱柜企业需明确定位 塑造品牌精神

　　在原材料和经营成本一路上涨的大背景下，不少橱柜企业面临了资本紧缺的难题，资金紧张又导致一系列相关问题，阻碍了橱柜企业，尤其是中小橱柜企业的前进步伐。在此情况下，橱柜企业无论大小都应更加明确自己的定位，明确品牌精神的的重要性。

　　品牌创始人思想

　　每一个成功的橱柜品牌都是最初有创始人创立，然后经过后来者的不断苦心经营，最终声名远播。而在这长期经营积累过程中，品牌的精神就不断沉淀，随着推广传播逐渐为更多人认可，也随之感染更多人。但这一切的开始，都离不开那个最初赋予它生命，赋予它精神价值的创始人。

　　橱柜品牌的创立和最初的发展，都源自创始人的呕心沥血，苦心经营。作为一个人，他有着自己的个性;有自己的精神信仰;有自己的远大抱负，他创立一个品牌就是为了实现自己的这些思想价值。因而，从创立品牌赋予它生命开始，作为他心中的所想，在经营中就开始按照自身的思想，慢慢赋予这个品牌与自身相同的精神，打造出了与自身相同的气质。因而，橱柜品牌创始人孜孜不倦的思想内涵，就成为了孕育品牌精神的一片沃土。

　　品牌理念的坚持

　　橱柜企业在经营品牌，必然会为之制定一个高尚的理念，它能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌优势地位的观念。它融合了核心概念和延伸概念，要保持品牌理念概念的统一和完整，需要企业在经营过程方方面面都严格执行，具体包括橱柜企业业务领域、企业形象、企业文化、产品定位、产品风格等等的一致。

　　橱柜企业要想构建独特的品牌理念，标明自身独特个性，突出企业与竞争对手的差异性，要做到：品牌理念必须与行业特征相吻合，与行业特有的文化相契合;在宣传推广时，应该充分挖掘企业原有的品牌理念，并赋予其时代特色和个性，使之成为推动橱柜企业经营发展的强大内力;要能与竞争对手区别开来，体现自己的品牌风格。

　　经过长时间自我沉淀，与消费者的互动沟通，橱柜品牌理念所倡导的价值观影响力也就逐渐加大，随之也就引导了一种生活。随着橱柜品牌市场的扩大，影响力的扩大，以往所坚持的理念，站在消费者角度，就转变成了一种品牌的精神。因此，品牌理念是消费者产生对橱柜品牌精神的基础，在长期坚持过程中，它可以引发品牌精神的形成。

　　品牌故事的意义

　　通常橱柜企业经营者在运作品牌时，往往会为品牌量身打造一个动人的故事，并加以传播。但是对于不同的品牌，有的故事是真实的，有的故事是后来附加的，但都有一个共同的特点那就是都是在讲述品牌背后的秘密。有的人在讲述品牌是怎样创立的;有的在讲述品牌关联的美好生活;还有的在讲述品牌能够给人带来什么，总而言之就是希望感动消费者。

　　换句话说，也就是橱柜品牌故事能够让消费者联想很多，能让消费者看到深刻的意义，而深受感染。那么这对于橱柜品牌来说，它的故事能让人感受到强烈的精神力量，也就是那隐藏在故事中的品牌精神。因此，往往品牌故事的意义就是消费者从中感受精神的源泉，长此以往，经过大家的口碑传播，品牌精神也就传播广泛了。

　　橱柜品牌精神就是品牌感染消费者的灵魂，它具备紧紧抓住消费者的力量。对于品牌经营者而言，在经营过程中，有效激发出品牌的精神是上上之策。那么，这就需要经营者通过这三大源泉，合理创造出品牌应有的精神价值。