北京家具企业将店开在购物中心

　　一方面，SHOPPINGMALL逐渐成为家居品牌开店的第二选择。曲美、索菲亚、尚品宅配等家具企业，将店面开到人流量较大的商场里。而居然之家、集美、城外诚等一些老字号家居卖场，则在尝试其它业态。前不久，居然之家便开设了进口食品超市。无论是购物中心、超市还是家居卖场，他们同属流通行业，在品牌多元化发展的今天，各行业流通企业的界限，似乎也不再像过去那样分明了。

　　去年底，北京通州万达广场正式开业。据官方数据统计，万达广场开业当天客流已达40万人次。有趣的是，与传统商场聚集黄金首饰、服装鞋帽、餐饮超市等特定业态不同，在通州万达广场三层，北京晚报家居周刊记者发现了曲美家居和尚品宅配两家家居品牌的门店。

　　“不止通州万达广场，兰州万达广场也有我们的店。”曲美家具的一名销售人员对北京晚报家居周刊记者说，目前兰州、通州两地万达广场店主要销售的是其万物系列，该系列为中式简素风，去年年末在第二十届中国国际家具展览会上首次亮相，属于曲美旗下偏高端的家具系列产品。

　　另外，据另一家家居门店尚品宅配的店内工作人员介绍说，通州万达广场店并非尚品宅配第一家进入商场的店面。“金隅嘉品MALL店、西直门凯德MALL店、望京凯德MALL店、朝阳大悦城店等，这些都是我们品牌开在北京各大商场内的店面。”

　　其实，除了曲美家居、尚品宅配等家居品牌，位于东直门来福士购物中心4层、来自台湾的家居品牌HOLA特力和乐，和位于太阳宫凯德MALL地下二层、来自德国的利快国际生活馆，都是消费者耳熟能详的家居品牌。

　　不过与曲美家具、尚品宅配等家居品牌不同的是，拥有餐茶玻璃、床品寝具、厨房用具等上万种商品，以开架式陈列满足顾客一站购足的需求，并透过情境式摆设，提供顾客居家解决方案的HOLA特力和乐以及利快国际生活馆，一直以来都是以商场为他们的营销主场。而且他们销售的产品更偏向于家居产品中的快消品，与主要销售具有大体量、单价高等特性的家具产品的曲美家居、尚品宅配有着本质的区别。

　　哪里有人流，哪里就有商机

　　与门庭若市的餐饮超市、服装鞋帽等店面相比，曲美、尚品宅配等品牌在通州万达广场的店面稍显冷清。事实上，选购家具去家居卖场早已成为消费者的一种思维定势，家具品牌进驻商场究竟用意何在

　　对此，曲美家居的店内销售人员说：“我们不为别的，就是为人气，不一定非要进店下单，只要消费者经常在店外走走，就会对曲美品牌产生熟悉感，这种熟悉感很可能成为日后消费者选择家具品牌的重要砝码。”