主题词:地板

国外地板企业进驻加剧国内市场竞争

2015-08-19 中国建材投资网
 

  近年来,伴随国际经济一体化进程的逐渐加快,国内地板行业的发展也迎来了挑战。国外品牌的强势入驻,一方面丰富了国内地板市场的产品,而另一方面,这也对国内地板企业的发展造成了很大的影响。那么,为什么国外品牌能够强势占领国内市场呢在这种情况下,国内地板企业又该如何应对

  国外地板企业进驻市场加剧国内市场竞争

  去年以来,进口地板获得了前所未有的关注,提及率与搜索频次都明显增长,当然这只是消费端的现象。在企业端,相当多的进口地板企业启动了更为庞大的营销计划。在目前的高端装修市场,尤其是面向高净值人群与富人阶层,进口地板占有非常可观的市场,虽然没有非常准确的数据,但从各方面的信息可以看出,在高端装修领域,尤其是别墅与大户型的业主群里,进口地板的首选率是非常高的。而国产地板,基本上都是在中产或更低端的市场上竞争。

  在国内,这种国外品牌占据国内市场的现象并不罕见。进口地板之所以能够大张旗鼓的分食高端市场,最根本的现实原因就是,国内缺乏实力相当的对手,多数地板企业都是从中端定位开始起家,最早服务于中产阶层及更年轻的低收入家庭,自然很难进入高端阵地。

  地板企业需要不断汲取国外地板企业的优势

  在这种情况下,国内地板企业的发展还需要不断汲取国外企业的战略优势。其实,进口地板在中国市场的开发,绝大多数就是通过国内的代理商。同样,有影响力的营销计划主要也是由这些运营商策划与执行。相反,进口地板品牌本身,很少设立中国区运营总部。可以说,这是进口地板间接进入中国高端市场最主要的打法,其成果也是非常明显的。

  目前为数不少的别墅与大户型房子装修中,来自欧美的进口地板占有相当大的市场份额。其实,进口地板大量进入高端装修市场,这些国内运营商们的销售网络发挥了最为关键的作用,它们如管道一样,源源不断地将进口地板输入到高端业主家中。除此以外,国内消费者的消费心理也为国外地板企业的成功入驻打下了基础。大多数人会认为,进口地板就是比国产地板好,认为地板进口的价格高,档次更高一些,装修更有面子,想与大众品牌区分开来,于是,这种心态的爆发也就催生了进口地板的红火。

  在国内市场的竞争过程中,尽管国外地板企业存在诸多优势,但地板企业也需要针对自身的实际情况找到逆势突围的方式,唯有如此,在白热化的竞争市场上,地板企业才有制胜的把握。

  

 
 
 
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