瓷砖行业国内发展较成熟 跳出市场红海

　　如今，瓷砖市场的激烈竞争并没有阻止新成员的不断加入，瓷砖品牌仍然在增多，终端销售店面同样不断在市场中延伸。瓷砖行业在国内发展已经较为成熟，大品牌林立的情况下，中小企业找出自己的个性化细分市场，反而可以拥有一定的生存空间。

　　商业的趋势必然是追求个性化，人群的需求也越来越多元化，昔日一两个陶瓷品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了，目前最大的市场机遇也就是在发现和准确定位于某个性化市场，继而进行深耕细作，塑造个性鲜明的品牌形象，与目标顾客群相切合，最终实现品牌和企业的双丰收。

　　小规格仿古砖:提升消费者市场认知

　　佛山市陶师傅陶瓷有限公司销售总经理郑燕祥介绍到，整体销售市场的冷淡对小规格仿古砖的影响相对较小，福建、山东地区的产品有价格优势，而广东的仿古砖企业以终端店面建设的方式树立品牌优势。

　　“小规格仿古砖体量小，不及传统产品庞大的需求量，由此决定了不会有过多的陶企去争夺这块‘小蛋糕’。”郑燕祥说道。

　　云浮新钻石瓷砖有限公司蓝珀瓷砖营销总经理廖李明表示，与大众产品的配比，小规格仿古砖的市场销量只有较小的比例，一般主要应用于厨房、阳台、洗手间等小空间里。从今年的市场来看，较多企业也逐渐上仿古砖生产线，当仿古砖频繁出现在终端市场时，消费者的消费者观念就会发生变化，对仿古砖的接受度就会不断提高，市场销量有可能提高一倍左右。但目前的市场主流还是以亮面砖为主，小规格仿古砖更多作为搭配，点缀空间。

　　定位中高端的小规格仿古砖主要以设计师渠道为主，而价格低的小规格仿古砖则会走零售渠道。小规格仿古砖如果搭配得好将会很抢眼，这对消费者的审美能力提出了要求，在设计和铺贴方面的要求也更高，所以厂家通常会在终端店面里安排驻店设计师，为消费者提供整体空间的搭配方案。

　　现在不仅80、90后的消费群体能接受小规格仿古砖这种个性产品，60、70也逐渐接受这种个性化产品。因为，小规格仿古砖能通过搭配设计成新中式风格，从而迎合老一辈的审美喜好。

　　廖李明认为，在未来，为迎合市场需求，企业会丰富产品系列，研发600×600mm的大规格系列。因此，小规格仿古砖的市场局限性还是比较大，如果想要进军餐厅、会所等大商业空间，必须要有大规格的产品才能更好地满足客户需求。

　　郑燕祥则表示，在工艺技术的发展上，小规格仿古砖将在设备、原材料、表面效果等各方面共同推进，实现喷墨技术应用的最大化，继而替代传统工艺。

　　发热陶瓷地板:以科技为市场先驱

　　广州市暖怡乐热能科技有限公司佛山营销中心相关人士透露，暖怡乐销售的是发热木地板、地砖，发热陶瓷地板正处于逐步成熟的阶段，市场销量每个月都在增长，在8、9月份就将有9家专卖店开业。

　　2011年8月，暖怡乐发热地板研发成功，将纳米碳纤维发热芯片嵌入地板内，使地暖与地板融为一体，实现模块化设计。暖怡乐发热地板内置的纳米碳纤维远红外发热芯片位于地板表层下2～8毫米处，热传导快，效果好。

　　据介绍，发热陶瓷地板用途非常广泛，可以用在居家、办公、幼儿园、老人院、酒店、棋牌室、舞蹈室、美容院、沐足堂、娱乐场所等，以家装渠道为主，工程渠道也发展迅速。越来越多新建小区、别墅、单家独户等选择自主安装采暖系统。

　　发热地板处于市场竞争初期，除暖怡乐外，国内还有奔腾、美多、优暖家等几家经营销售发热地板的企业。目前，暖怡乐的发热陶瓷地板的瓷砖产品外，正在研发的还有进一步智能化的发热陶瓷地板，用户可以通过手机端控制设备。

　　发热地板的潜在市场十分可观。在我国北方地区，供暖是国家政策的支持，仅部分小区楼盘提供集中供暖，越来越多新建小区、别墅、单家独户等选择自主安装采暖系统。而在南方均没有集中供暖的规定和政策扶持。在中原地区、华东、华中、西南及华南北部，特别是长江流域一带，由于冬季气温比较寒冷，往往使用天燃气炉、电炉、电暖器、空调制热等单体供热方式进行取暖。随着居民生活环境的改善，对居家装修装饰的审美也在提升，各式各样的采暖设施设备、产品以及采暖方式也发生了巨大的变化，根据中国近年来非中央统一供暖地区的采暖产品发展分析，低温地暖供暖是未来发展的趋势，发展地暖供暖的基本要求是节能、环保、舒适与卫生。