卫浴企业需借势营销

　　在这个“酒香也怕巷子深”的年代，不少企业都会把大量的时间和金钱用在营销上面。而今，一种既能省下不少钱、又能赚足消费者眼球的营销方式刚一出现就获得了众多卫浴企业的追捧，毫无疑问，这就是借势营销。当前，借势营销在卫浴行业已成为一种常态，意料之中，借势营销没有得到所有卫浴企业的认可。

　　这半年，我们一起看过的卫浴借势营销

　　今年年初，著名财经作家吴晓波的《去日本买只马桶盖》文章火遍全国，引起全国上下关注。随后九牧厨卫抓住机遇，先后陆续发表了《吴晓波先生，卫浴企业喊你来试用国产马桶》、《吴晓波老师，买智能马桶盖何须去国外》、《马桶盖上一虎一席谈》等网络文章。3月初，某品牌迅速策划了线下“先用后买”体验活动。4月，其董事长林孝发更是亲身上阵，试饮马桶水，吸引了行业内外人士关注。

　　2月28日，《穹顶之下》在各大视频网站播出，引起了不少网民的关注。空气污染的问题再次被推送到风口浪尖。和成卫浴发表《苍穹之下，从节能开始》文章，顺势推出“和成节能月你买我贴”主题活动。某卫浴则组织员工植树，以实际行动治理雾霾，为改善环境作出自身的努力。

　　4月，“世界那么大，我想去看看”最牛辞职信传遍朋友圈，一时间各种标题为“世界那么大，我想去XX看看”的软文充斥网络，以此向消费者说明世界真的不如自家的产品好看。

　　7月，“优衣库事件”炒得沸沸扬扬，不少标题含有“优衣库”字眼的文章开始“粉墨登场”。

　　7月31日，北京和张家口获得2022年冬奥会举办权，不少卫浴行业人士在社交平台发表与冬奥会相关的图片借此表达对祖国的祝贺。北京将成为举办过冬奥会与夏季奥运会的一个城市，某卫浴以共享冬奥会申办成功之喜为名，向消费者宣传自家产品冬夏两相宜。

　　省钱、快速传播的借势营销成为常态

　　营销可以说是和我们生活息息相关，常见的营销方式包括小区营销、电话营销、网络营销、明星营销等。不少卫浴企业为了塑造良好的形象，树立品牌价值，成立相关的企划部，为品牌的推广出谋划策。

　　根据中国互联网络信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计统计报告》，截止到2015年6月，中国网民达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点。另据悉，新浪微博自2009年8月28日推出服务以来，早在两年前，新浪注册用户已经达到5亿。近日，腾讯公布了2015年业绩报告，截至今年第一季度末，微信用户每月活跃用户已达到5.49亿，用户涵盖200多个国家、超过20种语言。尤其是现在许多80后和90后热衷于上网，在人人、微博、微信、天涯各大社交平台活跃。网络平台成为众卫浴企业借势营销的必争之地。

　　“这很正常，互联网这种快消文化，大家都是标题党，以此吸引观众的注意力。”某品牌策划李多培这样分析借势营销成为常态的原因。

　　某卫浴营销总监何庆泉认为，企业相关领导人应当机立断的做出决定文章发还是不发，立马抓住热点事件营销，快速地顺水推舟做出回应。“作为一个企业，别人关注你的动态，当企业紧跟热点发消息，那就证明企业有这种思维，有这个部门把想法表现出来。另外，借势营销最大的好处就是省费用，同时又快速把消息传播出去，借此提高企业的关注度与知名度。”何庆泉向记者解释卫浴企业借势营销的有利之处。

　　在网络信息化的时代，越来越少的人为了一篇文章去买一本书，为了某条新闻看电视，为了某个知识去翻阅书本。有疑惑时，上网搜索，不一会，相关问题以及答案就呈现在眼前。加之现在网上信息过多，碎片化的信息越来越吸引旁人的关注。据悉，利用明星营销或在媒体上投放广告费用并不低，以请明星代言为例，少则几十万，多则上千万，一些一线明星单单是肖像权就得几十万的费用。而微信与新浪微博，可谓众生平等，任何人只要有发表意愿，都可快速发表言论。对于卫浴企业来说，利用、微信与新浪微博等借势营销既可省经费，又可迅速地把信息传递出去并与热门话题“扯”上关系。只要消费者搜索相关话题时，其发表的文章也随之展现在眼前。俗话说“站在风口上，猪也能飞起来”。各卫浴企业为宣传抓住热点营销，也是绞尽脑汁。