电商发展势头迅猛 打造一体化营销模式

　　当行业冷静发展滞后那些凑热闹的瓷砖商业家和经销商也开始冷静下来，其实在几年的爆炸式增长之后，瓷砖行业就进入了一个比较平缓的发展时期，随着更多空白市场终端的瓜分完毕，无论是对于企业还是经销商来说市场就成为了最重大的难题，电商的出现很好的弥补了这一块空缺，同时也很好的符合了时代消费者的需求，但是瓷砖电商仍离不开线下模式的强力支撑。

　　在业内人士看来，在线上市场处于快速发展的黄金期，在线下市场低迷的今天，抓住线上市场发展的机遇，发挥线下市场品牌优势，以线上市场弥补市场零售规模的缺失，是值得各瓷砖企业考虑的方向。

　　在瓷砖行业，尽管电商发展结果不是那么可观，但是仍有瓷砖等建材企业乐此不彼地向线上平台发展。那么，转战电商到底是为了什么业内人士指出，这几年建材卖场客流量减少，成交量更是减少，一方面受房地产的影响，一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少，加速了瓷砖企业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。一位不愿透露姓名的家居卖场电商人士表示，“部分建材卖场旺季客流也寥寥无几，网上商城是实体卖场的补充，也是跟随时代趋势。

　　就瓷砖行业而言，线上销售渠道愈发火热。有观点认为，未来瓷砖线下销售渠道恐将灭亡。但大多数业内专家们则认为，随着瓷砖行业发展日趋成熟，瓷砖体验性需求日趋增加，提升了实体店存在的必要性，未来瓷砖渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。

　　的确，随着互联网的飞速发展，进军线上平台已经成为各行各业的大潮流。然而，为什么在网络市场形势一片大好之时，瓷砖的进军速度却还是“龟爬式”的。网页刷了又刷，但是一些网购平台上的瓷砖品牌依然屈指可数。对此，不少瓷砖品牌的负责人表示：瓷砖是属于半成品，它的网售还牵涉到运输等复杂问题，因此，一方面电商平台不断加强自身供应链管理能力、丰富产品种类、提升技术能力，提高用户网络购物体验，另一方面也越发促使瓷砖企业大力布局线上，展开线上线下的渠道融合。